2011-й – год 790-летия Нижнего Новгорода, города, который с 1932 по 1990 годы носил имя писателя М.Горького. Новейшая история России, вернувшая «волжской столице» историческое имя и предложившая новые реалии для жизни и деятельности, автоматически осуществила те изменения позиционирования города в глазах общественности, которые принято называть «ребрендингом». Закрытый, промышленный Горький стал открытым Нижним Новгородом.

Роль актуализации культурного наследия в этом процессе и обсудили участники семинара – журналисты и специалисты по культурному наследию и маркетингу территорий из разных городов России (Брянск, Курск, Москва, Нижний Новгород, Орёл, Пермь, Самара, Саратов, Томск, Тула, Ульяновск, Челябинск), стран бывшего СССР (Беларусь и Латвия), а также нескольких городов, посёлков и сёл Нижегородской области (г. Арзамас, р.п. Варнавино, г. Володарск, р.п. Воротынец, с. Спасское).

23 мая 2011 года участники семинара «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий» съехались в Нижний Новгород. Вместо традиционной экскурсии журналистам и специалистам по культурному наследию было предложено познакомиться с одним из актуальных нижегородских проектов по ребрендингу территории под названием «Рождественская сторона». Его руководитель Александр Алексеевич Сериков встретился с участниками семинара и выступил в роли докладчика-гида, показывая гостям города набережную Федоровского, Започаинье, площадь Народного Единства, улицу Рождественскую и рассказывая о роли историко-культурного наследия этой местности в «Рождественской стороне». Подробнее – в докладе А.А.Серикова «Процесс реализации проекта «Рождественская Сторона» в Нижнем Новгороде».

Улица Рождественская в Нижнем Новгороде – яркий пример актуализации культурного наследия в ресторанном бизнесе. Заведения общепита размещаются здесь в зданиях, имеющих статус памятников градостроительства и архитектуры. Так, участники семинара пообедали в ресторане, расположенном в бывшем доме И.С.Пятова (архитектор А.А.Бетанкур, 1820-е годы – конец XIX века, памятник градостроительства и архитектуры федерального значения, документ о принятии на госохрану № 176). Здесь же к собравшимся обратилась почетный гость конференции – профессор кафедры ЮНЕСКО при ННГАСУ Татьяна Павловна Виноградова. Из ее сообщения участники семинара узнали о роли Нижнего Новгорода в истории России, о выдающихся людях, живших и творивших здесь (Минин и Пожарский, Добролюбов, Шухов), а также о проблемах современного города, которые помешали Т.П.Виноградовой принять участие во всех днях работы семинара. Из-за суда с застройщиком, нарушившим нормы строительства на ул. Фрунзе, Татьяна Павловна вынуждена была изменить свой план работы на конференции, сильно сократив его.

При содействии пресс-службы ГЖД (филиал ОАО «РЖД»), участники семинара «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий» посетили «царский павильон» при Московском вокзале в Нижнем Новгороде, где доктор филологических наук, профессор Нижегородского государственного университета им. Н.И.Лобачевского, корреспондент газеты «Волжская магистраль» Николай Владимирович Морохин выступил с докладом «Императорский павильон Московского вокзала и сохранение культурного наследия на Горьковской железной дороге». На мероприятии также была затронута тема авторства проекта Императорского павильона. Имя известного архитектора Дмитрия Чичагова, по проекту которого был построен павильон, долгое время находилось в забвении...

Далее участники конференции отправились в Володарский район Нижегородской области, где и прошла основная часть работы семинара. Этой территории бывших бугровских мельниц (до революции – Сейма) проблемы ребрендинга знакомы не понаслышке. Возрождая историческую память, связанную с именами Бугрова и Черкасова, в Володарске очень активны и представители власти, и музеологи, и местное сообщество. Налицо активность и бизнесменов, построивших в посёлке Ильино – на месте бывшего пионерлагеря – загородный клуб «Ильдорф» (именно в нем и разместились участники семинара, здесь же проходили заседания конференции и круглые столы).

24 мая 2011 года участники конференции совершили экскурсию по Володарску, побывав на главной площади города с видом на Бугровские мельницы, а также посетив бывшую дачу Бугрова (сейчас – музей), место будущего мемориала офицеру русского флота Петру Ниловичу Черкасову и Володарский конно-спортивный клуб. В роли гида-докладчика выступил заместитель директора по научной работе Володарского районного музейного центра Илья Андреевич Царёв. Подробнее – в его докладах «Бугровская вотчина. Возобновление исторической памяти в Володарском районе (на примере работы ВРМЦ)» и «Славе не меркнуть!».

Заседание конференции «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий» открыла вице-президент АНО «Единство журналистики и культуры» Мария Борисовна Ломакина-Румянцева, рассказав о приоритетных направлениях деятельности «ЕЖиКа»: поддержке культурной журналистики в провинции, сохранении культурного наследия, осуществлении проектов в области современного искусства и литературы, издательской, исследовательской и просветительской деятельности, народного творчества и образования. «Единство журналистики и культуры» преследует культурные, образовательные и иные общественно полезные цели и осуществляет социальную и благотворительную деятельность. В частности, «ЕЖиК» финансово поддержал два проекта фонда «Дать Понять»: «Уходящая натура» и «Культурное наследие Нижегородской области: кризис памяти». Семинар «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий» также осуществлен при финансовой поддержке АНО «Единство журналистики и культуры».

Заседание продолжили следующие докладчики:

• Кузин Дмитрий Владимирович, директор по маркетингу бизнес-школы «Green City» (г. Нижний Новгород). Тема сообщения: «Маркетинг территорий на примере актуальных проектов в Нижнем Новгороде. Рождественская сторона»;

• Абашев Владимир Васильевич, доктор филологический наук, профессор Пермского университета, директор пермского общественного фонда культуры «Юрятин» (г. Пермь). Тема доклада: «Неосязаемое тело города. Опыт работы со смыслом»;

• Алёхина Елена Викторовна, главный специалист по международным связям музея-усадьбы Л.Н.Толстого «Ясная Поляна» (г. Тула). Тема доклада: «Направления международного сотрудничества музея-усадьбы Л.Н.Толстого «Ясная Поляна» (на примере нескольких проектов)»;

• Ледров Сергей Михайлович, кандидат исторических наук, заместитель директора по научной работе Нижегородского филиала Института бизнеса и политики (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Нижегородская вотчина рода Толстых: дополнительные сведения»;

• Виноградова Татьяна Павловна, профессор кафедры ЮНЕСКО при ННГАСУ, автор и ведущая телепрограммы «Нижегородская открытка» (г. Нижний Новгород). Темы докладов: «Русские культурные маршруты на Лазурном берегу» и «Шуховские идеи в развитии в XXI веке: популяризация сохранения и восстановления шуховского наследия».

Работу второго дня семинара «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий» завершила специальный гость из Беларуси – кандидат искусствоведения, соавтор проектов реставрации объектов культурного наследия, включенных в Список памятников ЮНЕСКО, Ольга Дмитриевна Баженова. Благодаря очному участию в конференции представителя Беларуси мероприятие получило международный статус. Доклад О.Д.Баженовой о реставрации замков в поселке Мир (Гродненская область, район Кореличи) и в городе Несвиже (Минская область), а также ответы на вопросы участников семинара позволили составить общую картину состояния культурного наследия в одной из бывших союзных республик. Подробнее – в материале Галины Филимоновой «Беларусь: от Беловежской Пущи к Радзивиллам».

25 мая 2011 года заседание конференции продолжили докладчики:

• Валеев Айвар Рустамович, обозреватель газеты «Челябинский рабочий» (г. Челябинск). Тема доклада: «Аркаим и фальшивая борода: имиджи и смыслы»;

• Кувшинникова Елена Викторовна, главный редактор альманаха «Карамзинский сад» (г. Ульяновск). Тема доклада: «Альманах «Карамзинский сад». Литературные традиции Симбирска и современность»;

• Морохин Николай Владимирович, доктор филологических наук, профессор Нижегородского государственного университета им. Н.И.Лобачевского, корреспондент газеты «Волжская магистраль» (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Марийские священные рощи Нижегородской области как природно-культурные памятники»;

• Павлов Дмитрий Геннадьевич, кандидат исторических наук, корреспондент газеты «Гудок» (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Памятники культуры Нижегородской губернии и журналистика конца XIX – начала ХХ века».

Кроме представленных докладов Н.В.Морохин и Д.Г.Павлов презентовали участникам семинара будущую книгу о прошлом и настоящем реки Ветлуги (левый приток Волги), продемонстрировав собравшимся две части слайд-фильма о «многоводной реке» (так переводится название реки с финно-угорского).

Работу конференции продолжил круглый стол «Журналистика и культурное наследие», участники которого обсудили специальные сообщения, подготовленные корреспондентами «Агентства культурной информации» из разных городов России.

В этом блоке свои доклады представили:

•  Веснина Татьяна Леонидовна, сотрудник экспозиционно-выставочного отдела музея истории Томского политехнического университета, корреспондент «Агентства культурной информации» (г. Томск). Тема доклада: «Культурные места как бренд: опыт города и деревни». Доклад подготовлен при участии начальника управления коммуникационной политики ТПУ Владимира Бендерского.

•  Аитова Ксения Петровна, редактор отдела культуры газеты «Волжская коммуна» (г. Самара). Участие в круглом столе «Журналистика и культурное наследие» (тема сообщения: «Ребрендинг территории на примере села Ширяево Самарской области»).

•  Харитонова Ольга Игоревна, редактор отдела культуры газеты «Саратов СП» (г. Саратов). Тема сообщения: «Саратовские страдания: Гагаринское поле, Фединский дом, Янковская трубка».

•  Ривкинд Татьяна Яковлевна, заместитель главного редактора газеты «Брянское время» (г. Брянск). Тема сообщения: «Город-щит или ворота Европы?».

В секции «Ребрендинг Нижегородской области» выступили:

• Подкар Семен Борисович, кандидат социологических наук, Центр компетенции ИНИГО (Институт изучения города) (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Место и роль музея науки ННГУ «Нижегородская радиолаборатория»;

• Громова Екатерина Сергеевна, сотрудник «Института изучения города» (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Маркетинг территории как новая парадигма планирования территории»;

• Дюжаков Александр Михайлович, главный специалист ОРО администрации Воротынского муниципального района, заслуженный учитель РФ (р.п. Воротынец, Нижегородская область). Тема доклада: «Нижегородская вотчина Демидовых: возвращение к истокам»;

• Грачёва Татьяна Львовна, председатель Нижегородского отделения Союза возрождения родословных традиций (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Вместе навсегда они в двадцатом веке…». Открытие мемориальной доски в честь знаменитой династии русских актеров Дворжецких в Нижнем Новгороде»;

• Филимонова Галина Владимировна, президент Нижегородского регионального общественного фонда деятелей культура «Дать Понять» (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Социокультурный проект «Места памяти»: формирование интерактивной карты «мест памяти» Нижегородской области как инструмент ревитализации территорий»;

• Цыганова Галина Николаевна, директор МУК Варнавинского историко-художественного музея (р.п. Варнавино, Нижегородская область). Тема доклада: «Ребрендинг Варнавинского района Нижегородской области: ресурсы формирования собственного уникального образа».

26 мая 2011 года состоялось итоговое заседание конференции – круглый стол, в рамках которого корреспонденты «Агентства культурной информации» из разных городов России обсудили проблемы культурной журналистики в регионах. Налицо – тенденция к упрощению, которая проявляется и в исчезновении аналитических жанров в СМИ, и в постоянной организации праздников. Задача культурного журналиста – понять, что не нужно упрощать жизнь, ее нужно осознанно усложнять, мы – в сложной ситуации, и у нас нет времени на праздник (в основе культуры – усилие, а искусство и культура – это работа, а не праздник). Пытаясь найти синоним слова «ребрендинг» (изменение, преображение, возрождение, регенерация, реновация и др.), участники круглого стола пришли к выводу, что язык – это тоже наследие, и его нужно сохранить. По мнению вице-президента АНО «Единство журналистики и культуры» М.Б.Ломакиной-Румянцевой, Лев Толстой – это не «бренд», а Лев Толстой; мощи святого Варнавы – это мощи святого (употребление слова «бренд» в таких случаях просто не уместно).

Работа конференции продолжилась поездкой в Свято-Успенскую Флорищеву Пустынь (посёлок Фролищи Володарского района). В роли гида-докладчика выступил заместитель директора по научной работе Володарского районного музейного центра Илья Андреевич Царёв. Подробнее – в докладе «Свято-Успенская Флорищева пустынь».

Вернувшись в Нижний Новгород, участники конференции посетили Арсенал современного искусства, открытие которого состоялось в апреле 2011 года. Журналистов и специалистов по культурному наследию встретили кураторы выставки «Метель» Алиса Савицкая и Елена Белова. Подробнее об Арсенале – в интервью с директором Приволжского филиала ГЦСИ Анной Марковной Гор «Актуализация наследия: Арсенал в Нижнем Новгороде».

Итоги четырехдневной работы семинара были подведены во время финального ужина в одном из ресторанов Нижнего Новгорода на улице Рождественской. К слову, ресторан размещен в одном из красивейших зданий Нижнего Новгорода – корпусе комплекса банка С.М.Рукавишникова (архитектор Ф.О.Шехтель, скульптор С.Т.Коненков, 1913-1916 гг., памятник градостроительства и архитектуры федерального значения, документ о принятии на госохрану № 176).

В течение двух последующих месяцев – с 27 мая по 26 июля 2011 года – фондом «Дать Понять» был осуществлен сбор материалов семинара для публикации в открытом доступе – на сайте инициатора и организатора мероприятия Галины Филимоновой. Так, был опубликован доклад участника проекта «Места памяти» Владимира Бакунина «Туристический потенциал старого Арзамаса», не прозвучавший на семинаре из-за нехватки времени, а также доклады вышеперечисленных участников. Согласно статистике посещений сайта, ежемесячно с докладами участников конференции знакомится около 12 000 человек, и эта цифра каждый месяц увеличивается.

Весомым дополнением содержательной части проекта стали публикации докладов заочных участников:

• Бьёрсмарк Карл, журналист и культуртрегер (г. Лиепая, Латвия). Тема доклада: «Лиепайская Кароста: императорский порт – закрытый советский военный город – уникальный ресурс культурного туризма современной Латвии».

• Холодова Елена Васильевна, кандидат архитектуры, член Союза архитекторов России, советник Российской академии архитектуры и строительных наук (РААСН) (г. Курск). Тема доклада: «Курская усадьба сегодня: руины, музеи, память...».

• Аветисян Владимир Бегларович, журналист, автор Герба Ковернинского района Нижегородской области, председатель Нижегородской Региональной общественной организации «Родина Хохломы» (р.п. Ковернино, Нижегородская область). Публикация: «Родина Хохломы»: маркетинг территории».

Лучшим подтверждением актуальности проекта и заявленной темы (по сути, темы поиска смыслов в современной России и бывших странах СССР) стали отклики участников семинара, а также интерес к проекту СМИ:

- «НТА-Привожье», 19 мая 2011 года, анонс мероприятия;

- «Время Н», 19 мая 2011 года, анонс предстоящего семинара;

- «Волжская магистраль», № 20, 27 мая – 2 июня 2011 года, статья Николая Морохина «Что имеем, сохраним!»;

- «Нижегородская Епархия», 30 мая 2011 года, заметка Андрея Рукавишникова «Участники международного семинара журналистов посетили Флорищеву пустынь»;

- «Нижегородские Новости», 2 июня 2011 года, интервью Ольги Горновой с Галиной Филимоновой «Ребрендинг вовсе не бредни»;

- «Агентство культурной информации», 5 июня 2011 года, материал Ольги Горновой «В поисках бренда»;

- «Культура», № 19, 9 – 15 июня 2001 года, материал Ольги Харитоновой «Саратовские страдания»: затишье перед бурей»;

- «Культура», № 22, 30 июня – 6 июля, публикация Галины Филимоновой «Большие бренды малых городов»;

- «Культура», № 22, 30 июня – 6 июля, публикация Галины Филимоновой «Военная элегантность и советский милитаризм. Лиепая: рефлексия по СССР»;

- «Культура», № 22, 30 июня – 6 июля, публикация Галины Филимоновой «Сокровища Радзивиллов. Восстановление замков-городов меняет облик Беларуси»;

- «Культура», № 22, 30 июня – 6 июля, публикация Галины Филимоновой «Горький Нижний Новгород? Володарск: ренессанс русского романтизма».

Руководитель проекта:
Президент фонда «Дать Понять» Галина Филимонова

На данной странице опубликованы фотографии Дмитрия Соколова и Павла Пронина, а также фрагменты фирменного стиля семинара «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий», разработанного Михаилом Борисовым

Как поддержать проект?